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作 者丨高江虹<\/p>
编 辑丨张伟贤<\/p>
图 源丨视觉我国<\/p>
5月24日，香奈儿集团发布了到2021年12月31日的财年成绩，营收大涨49.6%至156亿美元，经营赢利54.61亿美元，较2020年暴升170.6%。无独有偶，早一周发布年报的历峰相同成绩体现微弱，出售额增加46%达192亿欧元，经营赢利增加逾一倍至34亿欧元。LVMH、开云、爱马仕最近发表的一季度财务数据也体现杰出，涨幅均在三成上下。<\/strong><\/p>
一份份亮眼的成绩单好像昭示出职业局势一片向好，但是股市反响却并非如此，几大巨子中除香奈儿没有上市外，其他集团的股票均呈现出明显跌落趋势，本年内跌幅遍及在30%上下<\/strong>。经济局势欠安、通货膨胀加重、我国商场受疫情影响等很多不确定性要素为奢华职业的未来笼上了少许暗影。历峰集团总裁Johann Rupert更是在财报发布后的电话会议上直言：“咱们现已准备好迎候一个增加率不会到30%的时期。”<\/p>
阅历了疫情后的触底反弹、强势复苏后，奢华品职业正面对新的增加压力。<\/p>
成绩新高，商场远景却并不达观<\/strong><\/p>
香奈儿在财报中发表，一切产品类别的出售额均创下前史新高。时装事务一切产品线、一切区域的手表和高档珠宝出售额均完成了两位数增加，香水美妆在首要国家的商场份额也有上升。亚太区域2021年出售额同比增加53.5%达80.68亿美元，简直为欧洲区域40.42亿美元出售额的两倍。美洲区域大增79.5%至35.29亿美元。除欧洲商场较2019年仍有10.9%的下滑外，其他商场均已全面逾越疫情前水平，较2019年增加五成上下。<\/p>
历峰集团相同体现微弱，旗下一切事务范畴、区域和途径的出售额也在到2022年3月31日的财年中完成了双位数增加。中心事务板块珠宝部分出售额大涨49%，总出售额逾越110 亿欧元。专业制表的出售额同比增加53%至34亿欧元，简直一切品牌的出售额均逾越疫情前的出售水平。在线分销商出售额增加了27%。<\/strong>首要由时髦及配饰品牌组成的其他事务范畴也完成微弱增加，增幅达53%。<\/p>
细分到各区域商场，美洲区域增幅领跑全球，达79%，在各商场中气势最为迅猛。亚太区域在上一年的微弱体现基础上进一步扩展，出售额增加32%，其间我国大陆出售额比上一年增加了20%。而强壮的欧洲客户群远远抵消了入境旅行的疲软，欧洲区域出售额增加达51%。中东和非洲的出售额以54%的速度增加，达14亿欧元，逾越了12亿欧元的日本成为集团第四大商场。按两年比较，历峰集团一切区域的出售额均逾越疫情前的水平。<\/p>
更早发布年报的LVMH、开云、爱马仕出售额也均超出疫情前同期，并在一季度连续了微弱的开展气势。但是成绩全面逾越，股票市值却不增反跌，本年以来各奢华品巨子股价跌幅遍及已达30%，这对奢华品职业而言，并不是一个好的信号。要客研究院院长周婷剖析指出，“奢华品牌的股价由两方面决议，一方面是品牌现在的体现，另一方面是现在商场预期的好坏。而现在整个奢华品商场的股价跌落，只能阐明一点，便是整个商场关于未来的预期其实并不抱达观情绪。”<\/p>
疫情冲击，我国商场触动职业预期<\/strong><\/p>
周婷以为，形成这一商场预期的原因是多样的。不稳定的全球政治经济局势和不时部分爆发的疫情使得大环境充溢不确定性。定制工业的规模化开展也对考究品牌为王的奢华品职业形成了冲击。而作为奢华品职业最重要商场之一的我国增速放缓，更对整个商场根本面的预期产生了负面影响。<\/p>
3月以来，我国最中心的两个奢华品出售中心上海、北京先后疫情防控，拖累了整个我国奢华品商场。而疫情防控带来的不仅仅是短期门店歇业、成绩下滑，关于供应链及顾客心思的连锁反响更让职业担忧。上海作为多家奢华品集团我国区首要库房所在地，物流梗阻，既不能接纳海外的新货，也无法向国内其他区域宣告货品。历峰集团总裁Johann Rupert在财报后的电话会议中发表，现在历峰在我国有40%的出售网络封闭，而上海管控带来的物流问题使得我国商场现已没有多少剩下库存，集团只能寻觅日本等代替途径。而关于我国商场供应链的疏通康复，历峰估计将需求一年左右的时刻。<\/p>
另一方面，疫情对顾客后续消费决心的影响在业界形成了两种不同观念。Johann Rupert以为，即使完毕现在的防控，也很难呈现70%、80%的大幅增加，我国商场的增速现已放缓。与之前LVMH、开云对我国商场在疫情完毕后迎来反弹上升的猜测不同，历峰的情绪并不非常达观。Johann Rupert还指出，在一段时刻内人们或许面对裁人的危险。而这一危险无疑会对顾客的消费决心与消费才能形成进一步的冲击。<\/p>
消费远景难料，奢华品提价的声浪却一波接着一波，历峰已泄漏卡地亚、梵克雅宝在5月份会有个位数的价格增加，以抵消黄金本钱。而此前香奈儿、路易威登、迪奥、爱马仕等多个品牌现已完成了新一轮的价格上调。本钱上升、确保赢利、保持高端形象是品牌给出的遍及原因，但在周婷看来，频频屡次的高额提价有些像在“饥不择食”，一方面会透支商场对品牌的消吃力，另一方面也使品牌处于高压力之下，在透支消费的一起透支信赖。继续提价的做法会缩短奢华品的生命周期，关于职业增加而言并非良策，商场根本面对此也持负面点评。<\/p>
多重压力影响下，我国奢华品商场的走向触动着整个职业的未来预期。现在，上海已宣告6月1日起商场将全面康复线下经营，但周婷以为，间隔真实迎来商场的全面敞开，还需求必定的时刻。全面铺开后，商场必定会有反弹，但是反弹将比较有限，第一波疫情后报复性消费的态势恐难重现<\/strong>。但要客研究院猜测，我国商场仍将是奢华品未来最重要的商场，即使欧美商场回暖，其增加潜力也难以逾越我国。要客预估本年的我国奢华品商场仍将以双位数的速度增加。<\/p>
本期修改 啊同木 实习生 李凯琳<\/p>